Marketing in China
Publikationen für Ihren Geschäftserfolg
Publikationen für Ihren Geschäftserfolg in China
Erfolg ist kein Zufall. Schon in der ältesten Militärabhandlung der Welt, „Meister Suns Kriegskanon“, der vor über 2000 Jahren verfasst wurde, heisst es: „Wer viel und weitsichtig plant, wird siegen. Wer wenig und oberflächlich plant, wird nicht siegen. Umso mehr droht eine Niederlage demjenigen, der überhaupt nicht plant.“
Das Angebot an Publikationen, Artikeln und Fallstudien auf dieser Internetseite möge Ihnen bei Ihrer „China-Planung“ förderlich sein und Sie bei Ihrem Geschäftserfolg durch spezifisches Markt- und Marketingwissen unterstützen.
NEU: China Marketing Blog
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Erfolgsfaktoren für die Marktbearbeitung
Das Standardwerk im China-Marketing. Lernen Sie anhand einer Vielzahl von Praxisbeispielen die landesspezifischen und kulturellen Erfolgs- und Fehlerquellen kennen, die für eine erfolgreiche Marktbearbeitung unverzichtbar sind. Mit diesem Wissen wird China für Ihr Unternehmen nicht zur Stolperfalle.
Zwischen Faszination und FurchtZwischen Faszination und Furcht
China-Markterfahrung aus über 200 Jahren in einem anwendungsorientierten Buch für die Praxis kompiliert!
Welche Strategie ist die richtige für den chinesischen Markt, wie die Produkte bewerben? Entscheidende Erfolgsmerkmale gelten im China-Geschäft seit Jahrhunderten. Lernen Sie aus den Erfahrungen der ersten China-Pioniere im Kaiserreich wie BASF, Nestlé oder Bayer. Das Rad muss heute nicht neu erfunden werden... wirtschaftlicher Erfolg in China ist planbar!
Veröffentlichungen und Downloads
Fallstudien, Analysen und Tipps
Eine umfassende Selektion an veröffentlichten Artikeln, Beiträgen und Fallstudien zu den Themen China-Marketing, Marktbearbeitung und dem Erfolgsfaktor Kulturelle Kompetenz erwartet Sie hier im PDF-Download-Bereich.
China Marketing
Dr. Vichy und Co. – Werbemaßnahmen mit wissenschaftlichem Duktus in China auf dem VormarschIn der Werbung stehen auch in China mehrere Möglichkeiten zur Verfügung, mit welchem Duktus Firmen ihre Inhalte und Botschaften vermitteln wollen: ob eher ernst oder humorvoll, rational oder emotional, direkt oder indirekt, mit wissenschaftlichem Anstrich oder auf gesundem Menschenverstand aufbauend … Weiterlesen →
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Nivea in China – The tradition of beauty lives on
Hamburg and China look back on a long history of trade relations and there is no doubt they were always taken particularly seriously. After all, one of the most important players has always been Hamburg-based Beiersdorf Group with its world-famous … Weiterlesen →
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Wenn Chips nach „Peking-Ente“ und Cracker nach „Seemoos“ schmecken
Die Nahrungsaufnahme genießt in China einen besonderen Stellenwert. Dieses kann unter anderem damit erklärt werden, dass Ernährung und Medizin in einem engen Zusammenhang gesehen werden. Jede Mahlzeit sollte nach den Prinzipien der Medizin aus mehreren Speisen bestehen, damit der menschliche … Weiterlesen →
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„Made in …“ – Ausländische Marken in China gefragt
Zahlreiche ausländische Unternehmen in China verweisen in ihren Marketingaktivitäten auf ihr Ursprungsland. Dieses kann vor allem dann empfehlenswert sein, wenn diese nationalen Elemente im Zielland einen positiven Effekt bewirken. Besonders deutsche Unternehmen können in China von ihrer Herkunft profitieren. Chinesen … Weiterlesen →
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Werben in China – Achtung Fettnäpfchen!
Werbekampagnen ausländischer Unternehmen in China laufen leicht Gefahr, schon binnen kürzester Zeit gestoppt und wieder vom Markt genommen zu werden. Häufigster Grund hierfür ist die Missachtung kultureller Faktoren. Zwar erscheint China auf den ersten Blick in vielerlei Hinsicht westlich-modern, doch … Weiterlesen →
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